宠物经济大爆发 市场规模冲1920亿美元

当全球消费市场面对增长放缓与消费者趋于谨慎之际，宠物经济却展现出罕见的长期增长韧性。

根据彭博智库最新报告，全球宠物食品市场规模预计将在未来10年增加790亿美元，从2025年的1135亿美元，扩大至2035年的1920亿美元，增幅接近七成。

推动这一轮增长的核心动力，其实并非宠物数量爆发式增加，反而更是宠物主人愿意为宠物投入更多开销，包括健康食品、高蛋白配方、功能性营养品以及鲜食产品，令宠物食品逐渐从基本消费品转型为高附加值产业。

报告指出，宠物“家庭成员化”趋势持续深化，越来越多消费者将宠物视为家庭一分子，因此即使经济环境波动，宠物食品支出往往保持较高稳定性。

尽管2026至2027年期间，全球消费者仍可能因为生活成本压力，而转向较便宜产品或缩小包装规格，但长期来看，宠物主人对宠物饮食质量的重视程度仍将推动市场持续扩张。
高端化成最大增长引擎

若从产业结构观察，高端化已成为推动宠物食品市场成长的最关键因素。

分析预计，美国高端宠物食品销售额到2035年将增长73%，增速高于整体市场66%的扩张幅度。

消费者越来越关注食品成分来源、营养价值及健康功能，包括：

●高蛋白配方

●肠胃保健

●皮肤与毛发护理

●水分补充

●体重管理

这些功能性需求正带动高端产品持续扩大市场份额。

不过，分析员认为，未来赢家未必只是高端品牌，而是能够覆盖高、中、低不同价格带的企业。

原因在于消费者虽然追求优质产品，但经济压力出现时，也倾向在同一品牌体系内降级消费，而非完全转换品牌。因此拥有完整产品组合的跨国企业将更具竞争优势。

同样的，欧洲市场亦呈现类似趋势。预计到2035年，高端产品将占欧洲宠物食品市场45%，中端产品占38%，形成激烈竞争格局。

猫经济跑赢狗经济

值得关注的是，猫粮市场正在成为行业增长的新焦点。

数据显示，截至今年5月中旬的52周，美国猫粮销售额增长5%，明显优于整体宠物食品市场的持平表现。

分析指出，现代社会家庭规模缩小、居住空间有限，以及养猫相对容易照顾，成为猫只数量持续增加的重要原因。

报告估计，全球猫只饲养数量已较过去显著增长23%，进一步带动猫粮需求提升。

这一趋势有利于拥有强大猫粮品牌组合的国际巨头。

目前，雀巢在美国猫粮市场占有率达39%，全球市场份额26%；玛氏则分别拥有17%及21%的市场份额。

由于猫粮消费者通常具有较高品牌忠诚度，一旦建立喂养习惯，转换品牌意愿相对较低，因此大型企业更容易维持长期市场优势。

鲜食赛道进入爆发期

除了传统干粮及罐头食品外，鲜食正成为宠物食品产业最受瞩目的新赛道。

根据预测，美国鲜食宠物食品市场规模将在2035年达到46亿美元，较目前约23亿美元翻倍增长，占整体市场比重将由现阶段约3%提升至6.6%。

鲜食产品主打：

●天然食材

●少加工

●高蛋白

●营养均衡

与近年来人类食品消费追求健康、有机及新鲜化的趋势高度一致。

目前，美国鲜食市场几乎由Freshpet垄断，市场份额高达97%。

不过，随着市场快速成长，多家食品巨头已开始积极布局。

其中包括，General Mills旗下Blue Buffalo Love Made Fresh、Mars旗下ORIJEN FRESHPREY，以及雀巢旗下Merrick Fresh Selects，均已切入相关领域，显示大型企业正加速抢占未来增长市场。

然而，鲜食业务也面对冷链运输、冷藏空间不足、蛋白质原料价格波动及保鲜成本较高等挑战。

新兴市场成未来主战场

从区域增长来看，美国仍是全球最大宠物食品市场。

不过，增长速度最快的并非成熟市场，而是亚洲、拉丁美洲及其他新兴经济体。

报告预计，全球其他地区宠物食品及零食销售额未来10年将增长86%，达到483亿美元。

随着城市化进程推进、中产阶层扩大以及商业化宠物食品渗透率提高，新兴市场将成为行业最重要增长来源。

分析认为，这一趋势尤其有利于拥有庞大分销网络和本地品牌资源的大型跨国企业。

雀巢与玛氏凭借规模优势，可同时覆盖不同收入层级消费者，并透过本土品牌提升市场渗透率；相较之下，中小型品牌则需要投入更多资源建立品牌认知及销售渠道。

巨头优势持续扩大

尽管宠物食品市场前景乐观，但行业并非毫无风险。

随着消费者越来越偏好高蛋白产品，肉类、鱼类等原材料价格波动将对企业盈利能力构成挑战。

报告指出，高端宠物食品对于蛋白质原料依赖度较高，一旦原料成本上涨，而消费者又不愿接受进一步涨价，企业利润率将受到挤压。

在这种环境下，规模效应的重要性进一步凸显。

大型企业能够透过：

●全球采购体系

●原料对冲机制

●配方调整能力

●多元化生产布局

透过对的策略，有助于降低成本波动带来的冲击。

因此，随着全球宠物食品市场迈向近2000亿美元规模，行业增长红利预计将进一步向雀巢、玛氏等龙头企业集中。

对于全球食品业而言，宠物经济已不再只是消费市场的细分领域，而是未来10年最具确定性的成长赛道之一。